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影响点击率的因素:网页描述和品牌知名度

责任编辑:qixingbei 发布时间:2020-07-12
    这次,我们通过对500多个用户在百度搜索结果中的点击率进行调查。受访者一致认为,丰富的搜索结果有助于改善百度搜索。根据七星贝SEO进行的一项研究,用户是否点击搜索结果受该顺序中的网页描述,品牌名称和页面标题元素的影响。
 
    三分之二的受访者表示,随着广告数量的增加,他们不希望使用百度搜索。大多数受访者表示,百度通过添加重点摘要和其他搜索功能来改善搜索结果。
 
    当被问及哪些搜索结果元素对点击决定的影响最大时,受访者说:网页描述:62.9%、品牌名称:24.2%、标题:13%但是,在一个有点自相矛盾的调查中,有55.1%的受访者说:“在搜索结果中,仅点击我知道的品牌。”用户感觉搜索结果得到改善
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    显示更多广告是否会使用户离开?
 
    三分之二(66.7%)的参与者似乎想减少对搜索引擎的使用,因为他们在搜索结果中添加了更多广告。在过去的调查中,75%的受访者表示“他们正在寻找的信息很容易找到”。大约有67%的云优SEO调查参与者反对在其他公司的命名搜索中投放广告。这一发现与其他发现一致,在这些发现中,大多数用户仅点击他们知道的品牌名称。
 
    我们为什么要考虑这个发现
 
    研究表明,品牌知名度对点击率的影响第二大。这可能是某些用户决定是否点击的因素。品牌知名度的提高可以补充SEO的工作,反之亦然。致力于品牌知名度可以提高搜索结果的可见度(查找能力)。
 
    该研究还强调了引人注目的网页描述的重要性。如果内容的内容与网页描述之间存在差异,搜索引擎将替换网页描述。结果,发布者和SEO必须确保网页描述与搜索意图匹配。
 
    如果用户喜欢最新的搜索结果页面功能,则企业需要进行调整。如果您想恢复搜索的可见性(易于查找),请根据丰富的搜索结果来设计内容。尽管用户可能会反对在搜索结果中列出更多的列表广告,但搜索引擎的生态系统是一个重要因素,添加更多广告不足以使用户改变其行为。不是一个好的推动因素。
 
    “网页描述和品牌知名度对点击率的影响”是令人惊讶的结果。当然,内容很重要,但是在SEO中重要的是它在搜索结果中的展现。另外,由于品牌知名度会提高点击率,因此从整体营销策略的角度看待SEO,而不是仅仅关注SEO,这一点很重要。
 

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