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责任编辑:qixingbei 发布时间:2020-12-06
     企业是否应该将SEO和社交媒体视为两个完全独立的领域?社交媒体在SEO中的重要性是否比通常认为的要大?一些营销人员甚至使用“社交媒体SEO”一词,指的是社交渠道如何支持搜索引擎优化工作。因此,让我们首先看看社交媒体是否确实对SEO产生了影响,以了解您是否应该在SEO上进行更多的投资。

社交媒体会影响SEO吗?

SEO和社交媒体之间的关系尚不明显。社交媒体在优化搜索页面或网站方面没有直接作用。但是,强大的社交媒体影响可以三种非常重要的方式影响您的SEO工作。它提高了E-A-T,增强了品牌搜索结果,并帮助您建立链接。

1. 增加E-A-T

积极参与社交媒体活动可以提高您的E-A-T,这有助于优化搜索引擎。E-A-T代表专业知识(Expertise),权威性( Authoritativeness)和可信赖性(Trustworthiness)- Google在确定搜索引擎结果页面(SERP)中页面的排名时要考虑的三个因素。建立品牌形象可以提供帮助,尤其是在权威性或感知可靠性方面。如果您有很多积极的关注者,那么这是对Google和社交媒体有所帮助的信号-它表明人们认为您是宝贵的资源。

2. 加强品牌搜索结果

当有人搜索您的品牌时,社交媒体SEO也会发挥作用,因为社交媒体个人资料可以显示在搜索引擎结果页面中。如果您的Twitter个人资料在有人搜索您时弹出,但您的个人资料看起来处于休眠状态,则可能无法很好地反映您的品牌。这是建立信任的机会,甚至可能使潜在的客户重新考虑与您开展业务。如果您甚至不喜欢自己的公开个人资料,谁能说您会回答客户服务查询?

3. 扩展覆盖面并建立链接

如果您有大量的关注者,社交媒体可以成为内容的有效发布渠道。例如,当您在Facebook,Instagram和LinkedIn上共享内容时,高度参与的受众将更有可能点击并阅读您的帖子。除了即时访问量之外,这些参与的受众还可以通过共享内容帮助进一步分发您的内容。看到您的内容的人越多,您的内容被链接的可能性就越大,这是SEO的主要排名因素。这些好处可能非常强大。但是,对于许多首先关注SEO的企业而言,建立强大的社交媒体形象是一项挑战。为什么?它可能归结为内容本身。倾听社交媒体上的提示也可以帮助企业改善其SEO内容。
社交媒体,SEO和内容质量:先投资哪一个?

内容营销人员Hiten Shah说:“搜索和质量之间存在张力关系,当人们早期关注SEO时,质量往往会下降。”他建议在优化分配和对SEO进行投资之前,确保您生产的是最高质量的内容。社交媒体可以提供一个试金石,以帮助您查看您的内容是否令人反感或对受众有用。这可能是您的博客走上正确轨道的重要指标。

Shah说:“在您的内容在搜索引擎的索引中排名较高之前,社交是分发的主要渠道。” “它使您可以利用网络并为SEO建立反向链接。”他指出,在他的研究中查看的博客(每月访问量尚未达到15万)中,社交媒体在将网站流量吸引到网站方面发挥了相当大的作用。如果您没有在社交媒体渠道上看到参与度,那么值得一看的是您制作的内容的质量,以了解为什么它可能不会引起读者共鸣。

如何使用社交媒体SEO工具来衡量哪些会引起受众共鸣?
社交媒体SEO工具可以通过显示与受众共鸣的内容来帮助您计划内容。社交媒体参与的线索可以帮助您了解人们真正想向您学习的内容。要查看在您的行业中引起轰动的份额和评论的主题和文章,请尝试使用Content Exploration工具。当您输入关键字时,它会根据汇总的社会参与度显示最成功的内容。
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您还可以输入竞争对手的网站,以查看其最受欢迎的内容,并了解您所在行业的其他业务。从“受众群体重叠”工具开始,查找与您竞争的网站,然后将这些网站运行到“网站比较”工具中,以查
看哪些网站在社交方面表现良好。
确定内容质量后,加强内容发布

搜索引擎优化(SEO)的工作往往主要涉及在优化网站架构后创建内容。然后,分发是被动进行的,依靠搜索者找到您的内容。许多营销人员已经认识到需要积极推广其内容,因为这有助于扩大覆盖面并加快结果。根据内容行销协会(Content Marketing Institute)的2020年B2B内容行销报告,46%的B2B行销人士期望在2020年优先改善其内容发行和促销,还有34%的人表示增加听众规模也是当务之急。实际上,Social Triggers的Derek Halpern表示,您应该将80%的精力花在推广内容上,而将20%的精力花在创建内容上。连续企业家和在线营销商尼尔·帕特尔(Neil Patel)建议您将至少一半的时间用于内容推广。

由于社交媒体是调整读者阅读方式的重要渠道,因此有必要对其进行优化以扩大覆盖范围。考虑一下您可能需要进行哪些投资才能将这两个社交媒体活动整合到您的内容营销中:

1. 增加您的社交媒体受众

为了使社交媒体成为您内容的有效发布渠道,您需要一个积极,参与的受众。要建立互动关系,不仅要发布自己的内容,还应着重于建立关系并参与他人的讨论。喜欢和分享您行业中其他人的内容,这将使其他人更有可能为您做同样的事情。你还可以在Quora和Reddit等平台上回答与您的产品或行业有关的问题。这可以帮助您建立品牌,使其对人们在您的空间中所面临的问题具有丰富的知识和兴趣。你还可以尝试参与LinkedIn和其他特定于行业的论坛,潜在客户可以在其中看到您的答案。

在社交媒体资料上鼓励用户生成的内容(UGC)。在社交媒体和购物习惯的Curalatesurvey调查中,有50%的受访者表示,UGC(例如购买了该产品的顾客的图像)可以诱使他们通过该品牌的社交媒体渠道购买该产品。来宾在网站上发布,以热情地宣传其来宾帖子。这可以帮助您从他们的受众中获得更多的曝光机会。鼓励其他在社交媒体上参与度很高的公司或影响力较小的公司在博客上发表客串。他们通常会很乐意帮助您在自己的网站上推广他们的工作。随着您的存在量的增加,您将获得更多的受众,以帮助您分发后续内容。

2. 最大化您在社交媒体上的内容分发
您的受众群体越多,内容的潜在份额和互动就越大。发布到社交媒体频道时,请检查以确保包括以下活动:
 
 
重新打包内容,以便可以多次发布。这可能意味着每次创建不同的图像或调出文章的不同方面。
 
 
在社交媒体渠道上投放广告以获取曝光率。根据内容营销研究所的数据,有72%的B2B营销人员在社交媒体渠道上使用付费广告来推广其内容。如果您还没有尝试过花钱,请对其内容进行测试。
 
 
直接发送消息和/或标记您在内容中链接到的人。即使是著名的专家也常常很乐意提及此事,并且他们可能会决定与他们的关注者分享。
 
 
通过社交媒体与他人联系,征求他们对某个主题的意见,然后在您的内容中加入他们的名言。这可能是双赢的,因为他们也能获得曝光。
 
 
考虑跨不同渠道为每件作品进行促销,以建立更长的参与度。例如,从Facebook开始,然后在几周后,在Twitter上宣传您的文章,而不是一次将相同的材料发布到每个频道。
 
 
回到Hiten Shah的研究,我们可以看到,随着博客的成熟,它们继续从自然搜索中获取更多的流量。当您考虑社交媒体如何影响搜索,可以通过提高权威性,提高品牌知名度,增加链接。您在社交媒体上的投资可能只是促进改善SEO结果的催化剂。
社交媒体可帮助您构建更好的内容

尽管强大的社交媒体影响力可以帮助您推广自己的内容,但社交媒体为SEO从业人员带来的最大价值可能是其反馈线索。通过显示人们对内容的反应,它可以使您快速了解您的内容是否步入正轨。纯粹为搜索而优化的内容可能会呈现机械,毫无生气的感觉。当您考虑如何在社交媒体上接收内容时,它会立即将您带入人性化的一面。这样可以为您的作品注入更加人性化的声音,这也将改善通过搜索找到它的人的接收方式。

考虑到这一观点,您可能甚至不需要增加对社交媒体的投资,而是需要改变自己的看法。用它来衡量听众对您的内容的感觉。如果您没有看到网站共享和点击之类的反应,请考虑进一步挖掘以找到吸引读者的主题和角度。一旦您确信自己的内容会引起观众的共鸣,那么该考虑考虑在社交媒体上进行更多的投资,作为分销渠道来补充您的SEO工作。
 
 
 
 

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