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什么是搜索意图?如何基于意图创建内容

责任编辑:qixingbei 发布时间:2020-07-18
       搜索意图变得越来越重要。搜索引擎越来越准确地猜测搜索者在键入其搜索词(有时是含糊的搜索词)时在寻找什么。这就是为什么您还需要关注它!再次,搜索意图是什么?搜索引擎如何处理用户意图?以及如何评估内容的目标类型是否正确?这篇文章就是关于这个的!
 
搜索意图用户网站
 
  什么是搜索意图?
 
  让我们先快速了解一下“搜索意图”一词。您会从自己的在线行为中认识到,输入每个搜索词时都会考虑到特定的意图。有时,您想查找信息。在其他时候,您正在研究或购买某种产品。并且不要忘记所有这些时间,因为您不想输入网站的整个URL,因此输入品牌名称。我们通常区分四种类型的搜索者意图:信息性,商业性,交易性和导航性。如果这是您的新手,请转到我们有关搜索意图的SEO基础知识文章,这将使理解本文更加容易。
 
  搜索引擎试图预测用户意图
 
  当然,对于用户意图的这四个类别中的每一个,用户究竟在寻找什么,仍然会有很多变化。搜索引擎使用数据来解释查询的主要意图是什么。他们想提供与用户意图完全匹配的结果。在使用搜索结果创建基于意图的内容之前,我们需要了解搜索意图如何用于不同的查询。
 
  具有主要意图的搜索词
 
  有时,搜索词具有一种主要的解释。这些术语可以非常简单明了,例如搜索[七星贝SEO]或[糖尿病症状]。对于第一搜索结果,结果将主要显示提供该特定七星贝SEO信息内容。在第二个结果中,答案框和网站提供了医疗信息。
 
  搜索引擎还了解并非字面意义的术语背后的意图。
 
  没有主要意图的搜索词
 
  有些搜索字词没有明确的意图,这使搜索引擎无法猜测要显示的内容。当结果页面显示许多不同的结果时,您可以识别这些搜索。以查询“苹果”为例,会根据用户浏览记录判断用户需求是想搜索手机还是水果。这种多样性意味着搜索引擎可以涵盖此查询背后的大多数类型的意图。但这可能会使排名更加困难。
 
  为什么要使用搜索结果来创建基于意图的内容?
 
  简而言之:因为搜索结果可以直接洞察人们在输入您的关键词时正在寻找什么。您很容易忽略SERP(搜索引擎结果页)作为您最直接的信息来源。但是,如果您只关注网站,或者仅通过工具的眼光看待事物,那么您会错过关于您的受众正在寻找的宝贵信息。搜索结果页面不仅向您显示您和您的竞争对手的情况,而且还向您展示新的机会以及您是否需要调整SEO策略。举例来说,如果您在结果页面中看到大量的图像,但您没有任何图像,那是一个机会!
 
  自己创建基于意图的内容
 
  您可以采取一些步骤来使内容更好地适应用户的搜索意图,并努力创建基于意图的内容。
 
  1.从关键词研究中选择关键词,然后在专用浏览器窗口或SERP检查器中输入它们。
 
  2.分析您在结果页面上看到的内容。哪种意图最常见?(信息,商业等?)是否存在一种主要的解释,如果是,它是什么?您看到影片吗?图片?相关搜索?
 
  3.评估您拥有的内容或计划发布的内容是否与您在结果页面上找到的内容一致。意向类型是否匹配?您的内容格式正确吗?
 
  如果是,那就太好了!也许您可以在相关搜索中找到排名建议。而且,快速浏览一下比赛,看看您要面对什么。
 
  您是否注意到事情不匹配,并且SERP显示的意图与您在内容中提供的不一致?根据您在SERP中找到的内容,您仍然可以进行排名。例如,也许没有主要的意图类型,在这种情况下,您的内容仍然可以发挥作用。但是,如果您发现自己的意图与您所提供的完全不一致,那么除非您拥有高权限的网站,否则排名将很困难。在这种情况下,请考虑创建内容是否值得,还是需要稍微调整策略。一个解决方案可能是针对稍微不同的相关关键词,以更好地匹配用户意图,或者调整您的内容。
 

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